【CNMO科技消息】近日，国家知识产权局副局长芮文彪在国新办发布会上明确表示，商标不能当作广告进行虚假宣传、误导消费者，对“心机商标”采取“零容忍”态度。所谓“心机商标”，是指商家利用商标注册制度，将本应属于产品参数、功能描述或模仿知名品牌的词汇注册为商标，以此误导消费者。以下为“消费者报道”统计的近年来典型的几类案例。
参数商标：120W快充头实际仅22.5W。 电商平台上热销的“120W”“100W”快充头，售价仅20-50元，实际输出功率大多只有22W至22.5W。有商家坦言，“120W”只是产品型号或商标，与充电功率无关。国家知识产权局已驳回至少5个“120W”商标，理由是该标识易被消费者理解为功率参数。同样，“4K”“8K”也被频频用作商标，商标局在驳回复审中指出，“4K王牌”用在投影仪上易使公众对功能产生误认，“8K UHD”缺乏显著性。
功能商标：格力、海尔争抢“省电”。 空调行业多家巨头扎堆申请带“省电”字样的商标。据不完全统计，过去两年间，格力、海尔、TCL、创维均多次申请，绝大多数被驳回。早在2017年，海尔申请“省电风”时就被告知：若真省电则直接表示功能，若不省电则具有欺骗性。然而2025年海尔又申请“统帅超省电”，2026年格力申请“省电星”，均处于“等待实质审查”。商家之所以热衷此类商标，是因为尚普咨询数据显示，节能省电以27%的占比成为消费者最关注的空调功能。检测工程师提醒，能效等级才是真实标准。
山寨碰瓷商标：小天才、小米4K屡被“克隆”。 儿童手表市场上，除了正牌“小天才”，还出现了“小天才霸X”“小天才酷X”“小天才才X”等名称极为相似的产品，售价大多低于300元，远低于正品价格。小红书上有用户吐槽买错牌子，一年后才发现并非真正的小天才。在电视领域，“SAMSNUG”“海i言”“夏普4K”“TLC4k”“小米4K”等打擦边球的商标层出不穷。律师赵虎指出，商标注册审查约需9个月，这段空窗期正是山寨品牌的运作空间——花数百元提交申请即可先行售卖，即便被查也可辩称正在申请。
官方已采取四项措施：严把审查关、快速宣告误导性商标无效、在商标法修订中增加专门条款、加强执法打击。消费者若被“心机商标”误导，可依据《消费者权益保护法》主张欺诈并要求赔偿，或通过12315投诉举报。
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